办公家具品牌竞争不如品牌质与精的追求进入21世纪后的前10年，国内中大城市办公家具的需求量也不断增大，市场涌现出不计其数的办公家具制造企业，前景很好。外资企业也不断涌入国内市场，国内办公家具的竞争越演越烈，家具品质参差不齐，一些实力较弱的办公家具企业已经岌岌可危。面对这以前，筑爵设计认为，只有以科技创新，注重质量、品质、把握好市场方向的企业才能做出属于自己的一片蓝天。国内企业品牌意识不强 面对突如其来的大市场、大机遇，国内办公企业发展过快，在品质和创意设计远远落后与外国公司，同时也缺乏科学的营销战略，眼光不够长运。公司在在产品开发、品牌建设、市场营销、渠道管理、市场推广、物流配送、售后服务、厂商关系等问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导，在诺大办公家具市场死活拼杀，经营利润单薄，只够眼前利益，但这并不能说我们国人不行，这和国家开放程度有密切关联，不论是家具行业还是其它行业都属同一情况，在国内内功不够时给国外企业在中国创造了一个领先的机会。筑爵设计采访了一些行业人士，普遍的看法是，目前办公家具行业确实存在同质化低端竞争的现象。主要表现为：企业设计开发能力不强，新产品开发主要是模仿国外品牌产品。尽管很多企业开始关注品牌经营，但整个行业竞争还处于产品竞争阶段，这就难免成为价格的竞争。办公家具主要客户为企事业单位、政府机构等团体群体，一些企业热衷于“暗箱操作”，对品牌推广重视不够。 一位不愿透露姓名的行业负责人日前告诉记者，这几年国家加大了对家具品牌、设计专利的保护，但是市场还是一片混乱，大品牌找小厂加工。小品牌抄袭严重，在家具质量上愈演愈烈，进而导致市场恶化。这家从事办公家具制造的企业成立于1993年，是中山较早进入办公家具行业的企业。“早几年我们可以排在中山办公家具企业销售的前几位，但现在不知道滑到哪一位了。”这位负责人称，由于行业进入门槛较低，众多短视企业为了快速提高市占率，不惜采取一切行为以获得销售，不规范的市场行为甚至暗箱操作充斥市场，严重影响竞争秩序，一些坚持品质取胜的企业在无序竞争中受到严重影响。 办公家具专业卖场市场不规范 在中山市内一些规模较大的家具卖场，记者了解到，民用家居仍然占据各大卖场主要铺位，办公家具较为集中的卖场不多。据一位营销人员介绍，办公家具行业目前的营销模式仍然属于传统型，大多办公家具企业仍然采用上门推销、投标、展会、目录营销等传统方式销售。 不过记者也发现，随着欧美不断提高进口家具的环保标准，大量中国家具出口企业已大幅将销售方向转向国内市场。很多在业界有知名度的中山办公家具企业，在品牌影响力的提升方面下足功夫。 10多年前中国中部办公家具严重缺乏，新款式根本买不到，有实力有规模的企业也是到北京，上海等地购买定制，不但成本高，而且给地区经济发展带来不平衡因素，随着技术、设备、工艺不断涌进，现在在各地都能买到想要的家具，市场的力量不可小看。
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